Amazon und
Online-Märkte und Amazon in Deutschland
E-Commerce in Deutschland hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und ist zu einem wesentlichen Bestandteil des Einzelhandels geworden. Die Digitalisierung des Handels und die zunehmende Bequemlichkeit des Online-Shoppings haben zu einem anhaltenden Wachstum in diesem Sektor geführt. Vorreiter der B2C-Onlineshops in Deutschland ist laut Statista Amazon mit einem E-Commerce-Umsatz von 15,680 Millionen Euro im Jahr 2021. Auf Rang zwei folgt Otto.de mit einem Umsatz von 5,124 Millionen Euro.
Deutsche Verbraucher schätzen vor allem die Vielfalt und Verfügbarkeit von Produkten sowie die Flexibilität beim Einkaufen. Dieser Trend wird durch fortschrittliche Technologien und innovative Geschäftsmodelle weiter verstärkt, die das Einkaufserlebnis personalisieren und optimieren.
Fakten über E-Commerce in Deutschland
Umsatz
Im Jahr 2022 belief sich der Umsatz im deutschen B2C-E-Commerce-Markt auf etwa 84,5 bis 90,4 Milliarden Euro. Dies stellt im Vergleich zum Vorjahr eine leichte Abnahme dar, wobei der Umsatz um etwa 2,5 bis 9 Prozent gesunken ist. Trotz dieses Rückgangs bleibt der Umsatz im E-Commerce-Markt in Deutschland auf einem hohen Niveau.
Zahlungsmethoden
In Deutschland sind Zahlungsarten wie PayPal und der Kauf auf Rechnung besonders beliebt. Weitere populäre Zahlungsmittel sind die Kreditkarte, Vorkasse, Sofortüberweisung, Apple Pay und Google Pay.
Wachstum
Bis 2024 könnten die Umsätze im deutschen Onlinehandel auf bis zu 141 Milliarden Euro ansteigen. Diese Prognose stammt vom Institut für Handelsforschung in Köln. Der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) prognostiziert für das laufende Jahr ein solides Wachstum von 4,8 %.
Bevölkerung
Die Bevölkerungsgruppe, die in Deutschland am meisten online einkauft, sind die 25- bis 45-Jährigen. Im Jahr 2021 waren es 82 % aller Internetnutzer, die innerhalb von drei Monaten digital eingekauft haben. Danach folgen die 16- bis 25-Jährigen mit 77 %, die 45- bis 65-Jährigen mit 65 % und die 65- bis 75-Jährigen mit 43,2 %.
Fakten über Amazon in Deutschland
Amazon ist einer der größten Online-Marktplätze der Welt und zieht auch in Deutschland monatlich mehrere Millionen Kunden an. In Deutschland macht Amazon seinen Kunden Millionen von Produkten zugänglich. Für Unternehmen, darunter vor allem kleine und mittelständische Firmen, bietet Amazon eine enorme Reichweite und viel Potenzial, um Produkte zu verkaufen sowie den Umsatz und Gewinn zu steigern. Bereits 1998 hatte Amazon in Deutschland als eine der ersten internationalen Expansionen seinen Markteintritt und zählt bis heute neben dem USA-Markt mit zu den größten Amazon-Märkten weltweit.
Enorme Reichweite
In Deutschland zieht Amazon Millionen von Kunden an. Unternehmen, die auf Amazon verkaufen, profitieren von der enormen Sichtbarkeit und Reichweite der Plattform. Dies ermöglicht es, Produkte einem breiten Publikum bereit zu stellen, ohne in den Aufbau einer eigenen E-Commerce-Website zu investieren. Grundsätzlich ist es jedem möglich, einen Seller Account zu eröffnen und auf Amazon zu verkaufen.
Traditionelle Amazon Ereignisse
Mehrmals im Jahr finden auf Amazon Events wie Black Friday, Cyber Monday und der Prime Day statt, bei dem Verbraucher von Rabatten besonders profitieren können. Auch Feiertage wie Weihnachten und Ostern bieten die Möglichkeit, Produkte effektiv zu verkaufen. Unternehmen, die auf Amazon verkaufen, sollten sich die traditionellen Amazon-Events nicht entgehen lassen.
Fulfilment by Amazon
Durch die Nutzung des Fulfilment by Amazon Programms (FBA) können Unternehmen ihre Logistikprozesse optimieren und von Amazons effizientem Lager-, Verpackungs- und Versandservice profitieren. Die automatische Prime-Zertifizierung der Produkte sorgt dafür, dass sich die Lieferzeiten verkürzen, was potenziell zu einem höheren Vertrauen der Kunden und höheren Verkaufszahlen führt.
Werbemöglichkeiten PPC und DSP
Effektive Werbung, die die Zielgruppe erreicht, hilft bei der Gewinnung neuer Kunden und der Steigerung des Umsatzes. Möglich sind keywordgesteuerte PPC-Kampagnen (Pay-per-Click) wie Sponsored Brand, Display, Video und Product innerhalb Amazons und DSP-Kampagnen (Demand Side Plattform) auf Seiten von Drittanbietern. Gerade letztere kann die Sichtbarkeit der Produkte deutlich erhöhen.
E-Commerce-Websites in Deutschland
Die größten E-Commerce-Plattformen in Deutschland zählen Amazon, OTTO, Zalando, und Media Markt. Diese Online-Shops zeichnen sich durch eine breite Produktpalette, benutzerfreundliche Plattformen und starken Kundenverkehr aus. Sie haben sich in der deutschen E-Commerce-Landschaft fest etabliert und genießen eine hohe Beliebtheit bei den Verbrauchern.
Fazit
Aus strategischen Gesichtspunkten betrachtet ist Deutschland ein hervorragender Ort für ein E-Commerce-Business: Es liegt im Herzen Europas und besitzt eine der stärksten Wirtschaften der Welt. Insgesamt zeigt sich, dass der E-Commerce-Markt in Deutschland weiterhin wächst und große Chancen für Unternehmen bietet, ihre Produkte und Dienstleistungen online anzubieten.
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